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SSB重新推出Simmons品牌 以Z代和千禧一代为目标

Serta Simmons Beddding正在重新推出其原有的Simmons品牌,作为针对Z代和千禧一代的好玩,超值价格的“第一张床垫”系列。该企业表示,此举是自2018年开始的整体品牌更新和创新努力的一部分,当时SSB与直接面向消费者的品牌Tuft&Needle合并。

SSB承诺通过新的Simmons系列“破坏颠覆者”。该企业将继续在其Beautyrest旗帜下销售其价格更高的床。

官员们说,新的席梦思产品线中的两张床,女王的记忆泡沫床垫的零售价为299美金,女王的复合床的零售价为349美金,将于12月初在Wayfair.com和Walmart.com等主要零售商处推出。这些床将在一月份在Costco首次亮相。

该企业表示,该系列将于2020年扩展到更多型号,将在网上以及与主要的实体经销商一起出售。

SSB官员表示,这条新生产线代表着具有150年历史的Simmons品牌的“彻底复兴”,该品牌被“重新想象成一个世界,那里的床铺成箱,需要快速运输,生命周期决定着消费者购买床垫的决定。 ”

该企业表示,这条新生产线是专门为Z代和千禧一代今天购物,购买和躺在床上闲逛而设计的。它说,它认为新世代将解决Z代和年轻的千禧一代消费者群体中的“未满足需求”。

今年的千禧一代年龄在23至38岁之间。人口统计学家说,Z世代消费者紧随千禧一代,使今年的Z世代消费者年龄最大,达到22岁。

新品牌将伴随着一个新的“ Just for Fun-ZZZ's”营销活动,该营销活动将为当今的年轻消费者提供一种令人愉悦的生活体验,即轻松购买,价值驱动和充满乐趣的娱乐活动。

SSB首席营销官Melanie Huet表示:“由于消费者的购物偏好,市场变得混乱,他们的选择更加简单,希翼获得便利。”“凭借大家在产品设计和技术方面的专业常识,大家现在正在颠覆这些颠覆者,并重新树立无可争议的领导者品牌,为每个消费者,每个价格点和每个零售渠道提供一夜安眠。

“有了Simmons,大家知道大家必须'创新或死亡',因此大家依靠强大的研究,强大的消费者洞察力以及大家150多年的专业常识,他们知道如何制造优质的床垫,从而将大家引向适合年轻消费者的正确产品。他们的第一个床垫市场。”她继续说道。“这种方法使该品牌与Z世代和年轻的千禧一代的未满足需求保持同步,后者由于缺乏性能而开始拒绝更大的直接面向消费者的床垫类别。”

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