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宜家退出AMAZON平台

卢森堡–瑞典家具零售商宜家(IKEA)在宣布对其营销和分销策略进行战略性调整后,决定退出AMAZON平台。

Ingka Group全球发言人说:“大家好奇并热衷于探索新领域,以获取有关如何接触和服务更多人的新见解。宜家于2018年与美国AMAZON在Smart Lighting进行了一个试点项目。该项目是一个试验,但在结束后并未投入使用。大家将继续与不同的合作伙伴进行对话,以测试新方法来满足现在和将来与客户的需求。”

宜家首席数字官芭芭拉·科波拉(Barbara Coppola)去年表示,该品牌正寻求在没有市场帮助的情况下恢复直销。该企业一直在平台上出售一系列较小的产品,例如灯具和厨房用具,以便利用AMAZON更快地交付商品的能力。

体育品牌耐克最近还宣布,它将停止直接通过AMAZON出售其产品,从而结束了为期两年的合作。

分析师对宜家和耐克离开AMAZON的决定持不同意见。有些人说品牌将缺乏市场占有率,而另一些人说年轻的一代更喜欢直接面向消费者的方法。

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