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卫浴行业机遇与危机并存

对卫浴企业来说,2019年的一个好消息是,中国卫浴行业整合尚未形成垄断,竞争依然存在且更加激烈。面对庞大的中国市场,谁都有机会取得更大的突破,谁都有可能陷入危机。竞争,让卫浴企业为消费者创造更多的价值。

2019年对众多卫浴企业来说,不再追求企业规模可能会成为主流,回归理性,协同发展,提升卫浴企业的市场、资源、技术、品牌、管理、竞争力。

经过2018年的“寒潮”,让卫浴企业意识到,健康才是最重要。据厨卫资讯记者不完全统计显示,2018年全国有137家卫浴企业被列入失信名单。还有不少中小卫浴企业在死亡的边缘做挣扎。即便是国际品牌也不得不面对在中国“下滑”的现实。据日本媒体报道,TOTO预计2018财年(截至2019年3月)中国业务的营业利润将同比降低27%,减至133亿日币(约8.25亿人民币)。

求生欲,让卫浴企业及时醒悟,改变战略,有的企业从内销转为外销,危机转为机遇。2018年的中美“贸易战”,让整个卫浴行业忧心忡忡,但是对卫生陶瓷企业来说反而是一次机遇。据海关统计数据显示,2018年我国出口到美国的卫生陶瓷(HS编码为69101000和69109000)产品金额为695364776美金,同比增长0.37%。“转为做出口的卫浴企业,2018年的生意反而好了”、“2018年潮州卫浴产区突然接了很多美国出口的单”这是不少潮州卫浴企业向厨卫资讯记者反馈的信息。

面对危机,有的企业果断放弃品牌战略转为贴牌。南安是重要的卫浴产区,企业众多,在国内市场拥有强大的经销商网络。大多企业走的是品牌路线,然而在2014年整个南安产区出现大面积塌方,除了九牧一枝独秀,一批重要卫浴企业受到重创,甚至消失。2018年对汉舍卫浴来说,是特殊的一年,汉舍卫浴第一条隧道窑2018年已投入生产。汉舍卫浴董事长林辉煌告诉厨卫资讯记者,汉舍卫浴第二条隧道窑2018年9月份点火生产,智能马桶陶瓷体年产量年产量达60万件。林辉煌表示,汉舍卫浴2019年计划建设第三条双层隧道窑,智能马桶陶瓷体年产量将可达100万件。2018年7月份,在很多企业都在感叹市场疲软的形势下,厨卫资讯记者看到汉舍卫浴广招“兵马”,可见其调整发展方向后所展现出的增长势头。

中小卫浴企业生存方式变活了,不再拘泥于所谓的商业模式和规则,而是明白:活着,才有机会“反击”。

2019对卫浴企业来说,市场依然不明朗,危机和机遇并存,企业需借助外力实现协同发展,利用整装趋势去突围。

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