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健康洗衣机渗透率逐年增高 以增长最快的线上市场为例

消费升级浪潮以摧枯拉朽之势冲击着各个行业,作为日常生活最为紧密的洗衣机,自然也不会错过这轮升级风暴。

正处于增长动力切换转型期的洗衣机市场正在加速进化和迭代,一方面产品结构向利润更高的洗烘一体、大容量,以及分区洗产品等方向倾斜;另一方面使用体验不断升级,逐步强调体验型卖点:如除菌、除螨等健康功能,冷水洗、摇篮洗等护衣功能,以及主打外观和工业设计的产品,通过产品升级来吸引消费者为更高溢价买单。这其中,健康备受关注。

据奥维云网数据显示,健康洗衣机渗透率逐年增高,以增长最快的线上市场为例,2015年健康洗衣机渗透率为19.5%,2016年快速升至36.7%,至2017年,健康洗衣机渗透率已经达到61.4%。苏宁大数据也显示,除了带有杀菌功能的洗衣机产品受到消费者追捧外,高品质、高颜值、高效洁净优势的分区洗护洗衣机作为全新迭代的品类也越发受到市场及行业关注。2019年1-6月,含杀菌抑菌健康功能的洗衣机销量同比增长86.7%,能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%。

“健康化的洗衣机是大家这些母婴人群的基本需求,如果有更好更高端健康产品上市,我愿意把家里机器二手置换,购买更符合大家需求的生活‘搭档’。”职场高管吴女士表示,期待更高端的洗衣机提供更好的洗护服务,帮助解决一些洗护难题。

借势而为,以市场需求为导向的家电厂商们也迅速作出思路与方向的调整,开始分食这块新蛋糕。但随着洗衣机市场一定程度上的同质化,以健康为卖点的价值却开始不断下降,究其原因,人人都可以以健康洗护为营销点,但并不是每一个企业都可以做到以健康洗护为技术标签。那些高价却不高端的产品,在日渐蚕食消费者的信心和购买力。新时代的消费者渴望了解何为健康有品质的洗衣机,如何选购符合自身使用需求的产品。在此背景下,由中国家用电器协会、中国家电网、正阳深思学问传播等机构联合发起的《2019洗衣机求臻之旅》正式启动。据了解,洗衣机求臻之旅第一站将于2019年8月31日在中国无锡小天鹅工厂内举行。

小天鹅洗衣机是发力健康家电的先驱者,早在2017年就针对化学洗涤残留等痛点成立了专项项目组,同时加大资源投入力度,历时近三年,研发出了洗涤新技术——超微净泡,通过超微气泡发生装置,使亿万级微气泡快速渗透纤维,深入间隙,彻底清除其中暗藏的污渍和洗涤残留。同时微米级的超微气泡可以增强洗涤剂溶解,提高洗涤剂利用效率,更能突破纤维内部,有效瓦解污渍,提升洗涤效率。据小天鹅股份有限企业研发中心总经理徐彭城先容,小天鹅携带健康功能的洗衣机销量占比目前已经达到了60%,未来这一数字将达到80%,这一数据也让大家对此次洗衣机求臻之旅·无锡小天鹅工厂行更加充满了期待。

活动主办方相关负责人表示,期待此次求臻之旅·无锡小天鹅工厂行能够带给消费者一个去发现、了解、感受不一样品质洗衣机产品的完整体验,在推动洗衣机产品品质发展的同时,更好的引导消费,将好品质的洗衣机产品送入消费者家中!

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